广告活动策划方案
一、活动背景
在当前竞争日益激烈的市场环境中，如何让产品或服务在众多同类竞品中脱颖而出，成为广告推广的重中之重。本次广告策划是为了宣传某品牌茶叶，并推广其新品上市。
二、目标人群
本次广告活动主要针对茶饮爱好者及消费者。
三、活动策划
1. 制定活动主题和口号
活动主题：品茶新体验，生活新感悟
口号：品茗新茶，新享生活
2. 活动时间和地点
活动时间：7月中旬
活动地点：大型商业中心
3. 活动方式
1）茶艺表演
在活动现场设立茶艺师傅专区，有专业的茶艺师傅现场教授茶艺，演示制茶、品茶、泡茶等技巧，为消费者提供不一样的品茶体验。
2）寻宝活动
通过在商业中心进行茶壶寻宝活动，吸引消费者前来参与。活动现场布置茶壶寻找线索，寻找到线索后，将得到茶具、茶叶和茶艺师傅课程等免费礼品。
3）品鉴活动
邀请茶叶专家到现场为消费者品鉴新品茶叶，让消费者了解新品的优势和特点，提高对新品的认知度和信任度。
4）舞台表演和互动游戏
采取舞台表演和互动游戏的方式，加强与消费者的互动，增加活动趣味性，让消费者在轻松愉快的氛围中认识新品。
4. 广告宣传
1）电视广告
在大型电视媒体上投放新品广告，宣传新品的优势和特点，吸引消费者前来体验。
2）户外广告
在商业中心周边的人流密集地区或茶叶专卖店周边投放海报和广告牌，扩大宣传影响。
3）微信公众号
在新品上市前，在微信公众号上发布相关新闻和资讯，吸引潜在消费者关注，借助微信公众号与消费者互动，增加消费者粘度。
4）线上活动
在互联网上开展互动活动，通过互动游戏、在线问答等形式，推广新品。
四、活动预算
1. 地点租用费用：5000元
2. 表演费用：8000元
3. 礼品费用：5000元
4. 广告宣传费用：20000元
5. 其他费用：2000元
总计：40000元
五、活动效果评估方法
1）现场问卷调查
通过问卷调查，了解消费者对新品和活动的评价和反馈。
2）销售量统计
通过销售量统计，了解推广活动对新品销售的影响。
3）社交媒体数据分析
通过社交媒体数据分析，了解消费者对活动和新品的关注度和反响。
六、活动执行计划
时间 事项
7月初 确定活动策划方案和预算
7月中旬 在商业中心搭建活动现场
7月中旬 准备新品、茶具、茶叶和礼品
7月中旬 发布电视广告和户外广告
7月中旬 在微信公众号上发布相关新闻和资讯
7月中旬 开展线上互动活动
7月中旬 进行茶壶寻宝活动
7月中旬 邀请茶叶专家进行品茶活动
7月中旬 进行舞台表演和互动游戏
7月中旬 现场问卷调查和销售量统计