广告策划案例模版：
1. 背景介绍：介绍广告策划的背景，包括产品或服务的特点、市场状况、目标用户等。
2. 定位与目标：明确广告策划的目标，包括品牌定位、目标用户、目标市场、销量目标等。
3. 竞争分析：对竞争对手的情况进行分析，包括市场占有率、产品特点、营销策略等。
4. 创意策略：提出广告创意，包括广告语、创意形式、媒体渠道等。
5. 沟通策略：制定沟通策略，包括广告传播路径、传播方式、传播效果评估等。
6. 预算与时间表：制定广告策划的预算和时间表，包括制作成本、媒体投放费用、时间节点等。
7. 实施与管理：根据广告策划书的要求，实施广告计划，并进行有效管理。
广告策划书案例范文：
背景介绍：
某电子产品公司推出一款新型智能手环，其特点为多项健康监测功能及简洁大气的设计风格。该产品面向时尚青年和健康追求者市场，竞争对手主要为国内外知名品牌手环产品。
定位与目标：
本次广告策划的品牌定位为“健康科技”，目标用户为18-35岁的时尚青年和追求健康生活的人群，目标市场为国内。销量目标为100万台。
竞争分析：
市场上已有多款知名品牌手环产品，其中以Fitbit、小米及华为为主要竞争对手。这些产品具有较高的品牌知名度和忠诚度，并且拥有多项技术专利。
创意策略：
为突出“健康科技”的品牌定位，广告概念以“看得见的健康”为主题，在手环功能的基础上加入科技元素，将人体数据变成可视化的健康数据，强调产品对健康监测的专业性。广告语为“健康从手环开始”
沟通策略：
针对目标用户群体，采用社交媒体广告、大型户外广告和线下活动等多种沟通方式，全面推广产品。线上广告采用微博和微信等社交媒体平台，通过达人合作和KOL宣传来增加影响力。线下活动包括品牌发布会和健身活动，增加用户体验感和品牌认可度。
预算与时间表：
本次广告策划的预算为2000万元，其中制作成本为500万元，媒体投放费用为1500万元。广告时间为6个月。
实施与管理：
广告计划实施后，进行跟踪和评估，对广告效果进行分析并进行各项调整。制定有效的广告管理策略，确保广告投放效果最大化。