市场调研策划的内容主要包括以下几个方面：
1. 调研目标：明确为什么要进行市场调研，以及需要了解哪些方面的信息。
2. 调研对象：确定调研的受众群体，包括潜在客户、现有客户、竞争对手、行业内的相关人士等。
3. 调研方法：根据目标和对象的不同，选择合适的调研方法，包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。
4. 调研周期：确定调研的时间周期，包括开始时间、结束时间以及各个调研阶段的时间节点。
5. 调研预算：评估调研所需的费用预算，并合理规划资金使用。
6. 调研人员：确定调研人员的数量和资质，并制定相应的培训计划和考核标准。
7. 数据分析：对调研结果进行分析和总结，提出相关建议，为公司决策提供参考依据。
市场调研策划案的撰写应该包括以上内容，以确保调研工作的顺利进行和有效实施。