广告策划案格式
一、项目概览
1.项目名称：
2.项目背景：
3.项目目标：
4.项目预算：
二、目标受众群体
1.受众特征：
2.受众行为习惯：
3.受众心理需求：
三、市场竞争情况
1.市场分析：
2.竞争对手分析：
3.竞争优势分析：
四、广告策略
1.定位策略：
2.传播策略：
3.创意策略：
4.媒介选择：
5.时间安排：
五、广告预算与效果评估
1.广告预算分配：
2.效果评估方法：
六、执行计划
1.广告创意设计：
2.广告素材制作：
3.广告投放安排：
七、风险预警与应对措施
八、总结与展望
广告策划案范文（500字）
一、项目概览
1.项目名称：某电子产品广告推广
2.项目背景：该电子产品为新上市的智能家居产品，品牌在市场上影响力较小，需要通过广告推广提升品牌知名度。
3.项目目标：提升品牌知名度和销售额。
4.项目预算：200万元
二、目标受众群体
1.受众特征：年龄在25-45岁之间，具备一定的消费能力，注重生活品质和科技感。
2.受众行为习惯：喜欢在网上选购商品，喜欢逛购物中心，喜欢分享互联网上的好物。
3.受众心理需求：追求方便快捷的生活方式，关注家庭质量生活，寻求新科技的体验感。
三、市场竞争情况
1.市场分析：智能家居市场发展迅速，市场需求量大，但市场竞争也很激烈，需要寻找差异化定位。
2.竞争对手分析：市场上已有多个知名品牌，如小米、海尔等，具备强大的品牌影响力和用户忠诚度。
3.竞争优势分析：该产品有独特的设计和功能，可以满足用户的多重需求，同时价格也具有市场优势。
四、广告策略
1.定位策略：把产品定位为高品质、高科技感的智能家居品牌。
2.传播策略：通过线上和线下多渠道的传播方式进行推广。
3.创意策略：采用科技感和生活场景相融合的方式，展示产品的优点和特色。
4.媒介选择：在互联网、电视、户外媒体等多个媒介进行广告宣传。
5.时间安排：在产品上市前一个月开始广告宣传，持续一个季度。
五、广告预算与效果评估
1.广告预算分配：电视广告50%，户外广告20%，互联网广告30%
2.效果评估方法：通过销售额、品牌知名度、用户反馈等多个指标进行评估。
六、执行计划
1.广告创意设计：结合产品特色进行创意设计，突出产品的优势和特点。
2.广告素材制作：制作符合不同媒介特点的广告素材。
3.广告投放安排：在不同媒介选择合适的时间进行广告投放，以达到最佳效果。
七、风险预警与应对措施
1.市场反应不佳：调整广告策略以满足市场需求。
2.成本过高：适当调整广告媒介和方式，降低广告成本。
八、总结与展望
通过本次广告推广活动，该产品的品牌知名度和销售额均取得了良好的提升，在未来也将继续进行多管齐下的广告推广，提升品牌影响力和市场占有率。