产品营销方案包括以下内容：产品定位、目标市场分析、竞争对手分析、销售渠道、促销策略、定价策略、市场推广活动等。这些内容需要通过市场调研和分析，确定产品的市场定位和目标用户群体，评估竞争对手的实力和策略，选择合适的销售渠道和促销方式，确定产品的价格和市场推广活动等细节。
产品营销策划的具体内容和技巧如下：
1. 精准定位：要针对目标用户制定产品定位，明确产品的特点和优势，使产品与竞争对手有所区别。
2. 目标市场分析：通过市场调研和数据分析，了解目标市场的需求和趋势，找到潜在用户的需求点，精准投放。
3. 竞争对手分析：了解竞争对手的价格、产品定位、市场推广等策略，找到差距和优势，调整自己的策略。
4. 销售渠道：选择合适的销售渠道，将产品推向目标市场，增加销售量和渠道特色。
5. 促销策略：通过促销活动吸引消费者，增加销售额，例如打折、优惠券等。
6. 定价策略：根据市场调研和产品定位，确定合理的价格，根据不同的渠道和促销活动进行调整。
7. 市场推广活动：制定合适的市场营销活动，提高品牌知名度和影响力，吸引目标用户购买。
需要注意的是，产品营销方案一定要结合实际情况，灵活变通，不断优化，才能取得好的营销效果。同时，要做好营销前后的监测和数据分析，及时调整营销策略，提高产品的市场竞争力。