广告策划案例范文
君品酒店品牌推广广告策划案例
一、市场研究
君品酒店是台湾知名五星级酒店品牌，已经在台湾、上海、北京、天津、成都、云南、杭州等地开设了分店。目前，君品酒店在国内市场的整体运营状况表现不俗，但与国际大品牌仍有差距。针对国内市场未来的发展前景，进行了市场调研，得出以下结论：
1.当前国内高端酒店市场竞争激烈，许多品牌通过品质、服务、文化等方面提升自身价值，市场份额难以扩大。
2.消费者对于品牌文化认同感不强，很多人只是单纯地将其视为商务或旅游住所。品牌的特色鲜明度不够，也限制了品牌影响力的扩散。
3.在线旅游、民宿等新形态的住宿方式似乎在抢夺传统高端酒店市场的份额，需要从新颖性、个性化等方面考虑切入。
二、广告目标
君品酒店的品牌推广广告主要面对有消费能力的商务人群和旅游人群，通过营造品牌氛围，打造品牌形象，扩大品牌知名度和美誉度。广告目标如下：
1.提升品牌知名度和美誉度：通过广告推广、社交媒体传播等手段，让更多的人了解和认识君品酒店品牌，建立品牌美誉度。
2.传达品牌文化：以“台湾之光、品味之选”为主题，通过广告向消费者传达君品酒店的品牌文化，让消费者了解和认同品牌文化。
3.提升客户留存率：通过营销活动和会员专享等方式激励顾客再次预订，提升客户留存率。
三、广告创意
1.主题设计
以“台湾之光、品味之选”为广告主题，通过鲜明、富于艺术感的图片和原创诗歌，展现君品酒店特有的品质和文化。
2.广告形式
广告在传达品牌文化的同时，不失趣味性、新颖性和个性化。以视频、图片、海报等形式在官网、社交媒体、机场各种LED屏幕等位置投放。同时结合线上、线下活动，进一步推广品牌。
3.广告推广
（1）线上推广
通过与携程、去哪儿等在线旅游平台合作，将广告推广到更多的潜在客户面前。广告的内容可以通过搜寻引擎优化（SEO）技术，提高在搜索引擎的排名。
（2）线下推广
通过各大机场LED屏幕、商业街大型户外广告牌等场所，将品牌广告投放到商务人群、旅游人群面前。
四、广告执行
1.官网设计
在官网首页上，设计以“台湾之光、品味之选”为主题的宣传图片，加上原创诗歌，展现君品酒店品牌文化和特有的品牌魅力。通过原创的文化传递方式，深化品牌文化，增加品牌认同度。同时，在官网上推出优惠活动，吸引消费者预订。
2.社交媒体推广
通过微博、微信等社交媒体平台推送品牌宣传内容，包括图片、视频和文案等多种形式，吸引消费者的注意力。同时配合在线活动，增加互动性。例如，利用微博直播和拍摄的短片，推广君品酒店的产品特点，提高品牌知名度和美誉度。
3.活动策划
在君品酒店的开业和节日等时段，结合品牌文化、特色产品和消费者需求，举办多种形式的活动，推广品牌和产品。例如，举办高端晚宴、礼品推广活动、限量商品推广、文化沙龙等形式的活动。通过这些活动，吸引消费者亲身参与，并与品牌建立互动关系。
五、广告效果评估
通过以下几个方面评估广告效果：