品牌现状分析是品牌策划书中非常重要的一项内容。品牌现状分析主要是对品牌当前的市场竞争状况、品牌知名度、品牌认知度以及品牌形象等方面进行深入剖析和评估，以便更好地指导品牌的未来发展方向。
具体来说，品牌现状分析应该包括以下几个方面：
1. 市场竞争状况分析：通过对市场上同类产品的销售情况、品牌知名度和品牌形象等方面进行调查研究，评估品牌在当前市场中的竞争状况。
2. 品牌知名度评估：通过市场调查、口碑评价以及品牌曝光度等多个方面对品牌知名度进行评估，了解品牌的知名度和认知度。
3. 品牌形象评估：通过对品牌产品的特性、品牌文化、品牌外观形象等方面进行评估，了解品牌在消费者心中的形象和形象认知度。
4. 品牌发展趋势预测：通过对行业发展趋势、消费市场需求等方面进行研究，预测品牌的未来发展趋势，为制定品牌策划方案提供参考。
品牌现状分析是品牌策划书中不可或缺的一部分，它通过对品牌的竞争状况、知名度、形象等方面进行深入分析，为品牌的未来发展提供了重要的参考依据。