有关市场营销的调查报告(通用15篇)
有关市场营销的调查报告 篇1
酒类产品的消费情况
1、白酒比红酒消费量大
分析其原因,一是白酒除了顾客自己消费以外,用于送礼的较多,而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告,红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化
(1)从买白酒的用途来看,,,其余的是随机性很大的消费者。
买酒用于自己消费的消费者,其价格大部分在20元以下,,10~,从品牌上来说,稻花香、洋河、汤沟酒相对看好,尤其是汤沟酒,,这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看,大部分价格也都集中在10~20元之间,其中,,价格档次越高,购买力相对越低。从品牌上来说,以花果山、张裕、山楂酒为主。送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80~150元之间(),这样,生产厂商的定价和包装策略就有了依据,定价要合理,又要有好的包装,才能增大销售量。从品牌的选择来看,,,~80元的价位,总之,从以上的消费情况来看,消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。
(2)购买因素比较鲜明,调查资料显示,消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度,这样就可以得出结论,生产厂商的合理定价是十分重要的,创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
(3)顾客忠诚度调查表明,,,,,可以看出,一旦某个品牌在消费者心目中形成,是很难改变的,因此,厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫,这对企业的发展十分重要。
(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择,其次是广告宣传,然后是亲友介绍,最后才是营业员推荐。不难发现,怎样吸引消费者的注意力,对于企业来说是关键,怎样做好广告宣传,消费者的口碑如何建立,将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说,营业员的素质也应重视,因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。
有关市场营销的调查报告 篇2
调查了解广告行业的运作,获悉广告与市场营销的关系,观察市场中广...
一、研究背景
奶茶作为一种新型的饮品,近年来得到了越来越多的关注和追捧,成为了饮品市场中的一匹黑马。由于奶茶在口味、健康等方面的突出表现,以及年轻消费群体的喜爱,奶茶市场迅速扩大,成为了一个非常具有投资价值的市场。
然而随着奶茶店数量的增加和市场竞争的加剧,奶茶行业市场的前景也越来越受到关注。因此,为了更好地了解奶茶市场的现状和未来的发展趋势,本次调查的目的是对奶茶市场进行深入的调研和分析,以便为奶茶行业创新发展提供参考和帮助。
二、研究内容
1. 奶茶市场的现状和发展趋势
2. 奶茶店的经营状况和竞争格局
3. 消费者对奶茶的需求和评价
4. 奶茶店的营销策略和宣传方式
三、研究方法
本次研究采用了问卷调查的方法,调查对象为消费者和奶茶店的经营者。调查方法主要有网上问卷和实地调查,通过分析问卷结果和实地调查数据,得出奶茶市场的现状和发展趋势,奶茶店的经营状况和竞争格局,消费者对奶茶的需求和评价,以及奶茶店的营销策略和宣传方式。
四、研究结果
1. 奶茶市场的现状和发展趋势
奶茶市场目前呈现出快速增长的趋势,不论是在一二线城市还是三四线城市,都有大量的奶茶店涌现。据统计,奶茶市场的规模已经达到了几百亿的年销售额,并且还在不断地增长。
未来几年,奶茶市场将继续保持高速增长的态势,但同时也会面临更加激烈的竞争和更多的挑战。因此,奶茶市场需要不断地创新和优化,以适应市场的需求和消费者的要求。
2. 奶茶店的经营状况和竞争格局
奶茶店经营状况良好,但竞争也非常激烈,成本控制和品质保证是奶茶店经营的两个关键因素。目前大多数奶茶店主要采用连锁经营的方式,以扩大品牌影响力和减少成本。
竞争格局方面,目前市场上有很多品牌,其中有一些比较知名的品牌具备很强的竞争力。同时,还有许多小型的奶茶店,他们主要依靠口碑和地理位置来吸引顾客。因此,奶茶市场的竞争格局相对比较复杂。
3. 消费者对奶茶的需求和评价
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