广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直接标题，间接标题，复合标题。
(一)直接标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如：中意冰箱，人人中意——中意电器集团公司广告标题唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题家中有万宝，生活更美好——万宝冰箱广告标题星河音响，再创音乐新生命——星河音响广告标题。
上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者 。 直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意。
(二)间接标题 这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。例如：把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中 该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。
但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题 标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。工欲善其事，必先利其器——“常工牌”焊接切削工具广告标题 标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具，能使人达到事半功倍之效果。
发光的不完全是黄金——美国银器广告标题 美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注意，正文接着说明他们制造的银器，也是发光锃亮的，由此达到宣传目。 间接标题诱发兴趣的根本目的，也就是诱导读者阅读正文。
下面再选一些间接性广告标题的实例供参考。————————，来自您的手——植树、——————————银行广告
(三)复合标题 这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成，除了有一个主标题外，还有一个或二个副标题，位于主标题的上下左右。
主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想，副标题则是说明产...
日立牌冰箱耗电最省凝冰最快
——日立牌电冰箱广告
三菱汽车路遥知马力
——三菱汽车广告
象母亲的手一样柔软
——儿童鞋广告
夏日炎炎何须愁蝙蝠电扇可排忧
——蝙蝠牌电风扇广告
人参蜂皇浆提神开胃见效快
——北京人参蜂皇浆广告
盾牌盾牌可靠的盾牌
——盾牌头盔广告
钻石牌手表获第一名最多
——钻石牌手表广告
成功在于运用时间的精确
——太阳牌电子表广告
孩子孝爸爸笑
——推销刀片的广告
10. 表示幽默感的标题。
除了钞票承印一切
——法国某印刷公司的广告
求人不如求己
——银行储蓄广告
不怕货比货就怕不识货
——照相机广告
总统用的是派克
——美国派克钢笔广告
平步青云步步高升
——推销鞋的广告
现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了
——洗发精广告
名言中听入神
——百科全书广告
正需要您的照顾
——治疗小儿惊风药品的广告
它好它真好它就是雀巢
——瑞士雀巢咖啡广告
我只爱一个男人，我只用这种香水
——法国一香水广告
禁止抽烟连皇冠牌也不例外
——推销香烟的广告选自陈培爱：《广告写作艺术》，中国对外经济贸易 出版社1990年4月版，第171页—173页。
思绪随着云儿飘，飘进月界广寒宫
——少女寝具广告
仿佛梦中醒来，双眸带着迷人的琥珀色
——白兰地广告
举杯邀明月，对饮(影)成三人
——某家洒厂广告
欲穷千里目，更上一层楼
——售楼广告