一般策划案的写作步骤如下：
1. 确定策划目标：明确策划的目的和所要达成的效果。
2. 分析受众群体：深入了解策划活动的受众，包括其需求、兴趣、行为特征等。
3. 确定策划方案：根据目标和受众群体，制定可行的策略和方案。
4. 制定执行计划：详细规划策划的实施过程，包括时间安排、预算、资源调配等。
5. 实施策划方案：按计划执行策划方案，并及时进行监测和评估，保证达到预期目标。
6. 总结策划效果：对策划活动的效果进行总结和评估，分析成功因素和失败原因，为下一步策划提供参考和改进。
在撰写策划案时，一般需要包含以下内容：
1. 策划目标：明确策划的目标和意义。
2. 受众分析：分析策划活动的受众特征和需求。
3. 策略和方案：制定可行的策略和方案，包括目标、策略、实施方式等。
4. 执行计划：详细规划策划的实施过程，包括时间安排、预算、资源调配等。
5. 实施和监测：按计划执行策划方案，并及时进行监测和评估，保证达到预期目标。
6. 效果总结：对策划活动的效果进行总结和评估，分析成功因素和失败原因。
一般策划案的写作需要充分考虑目标、受众和实施方式等因素，以确保策划的效果和实施的顺利进行。