一、市场调查背景及目的
背景：随着社会经济发展和消费观念变化，市场竞争越来越激烈，为了适应市场需求、提高产品竞争力，本公司需要进行市场调查。
目的：本次市场调查的目的是了解目标消费群体的需求和消费行为，确定产品的市场定位和推广策略，为企业提供市场预测和决策依据。
二、市场调查方法
本次市场调查采用问卷调查和深度访谈相结合的方式进行，具体如下：
1.问卷调查
问卷调查是一种常用的市场调查方法，能够快速获取大量的数据，并得出普遍的市场趋势和消费群体的诉求。本次问卷调查将采用在线和线下相结合的方式，以便更好地覆盖受访群体，同时保证数据的准确性和可信度。
问卷内容包括但不限于以下方面：
（1）受访者个人资料：性别、年龄、职业、收入等。
（2）受访者的购买行为：购买的产品类型、频率、价格等。
（3）产品特点的评价：使用体验、价值感、品牌影响等。
（4）市场竞争：对比其他产品的优劣、价格感受等。
问卷调查将覆盖不同地区的受访者，样本数量约为1000人。
2.深度访谈
深度访谈是一种基于开放式问题的市场调查方法，通过与受访者互动交流获取更加深入和具体的市场信息和消费心理。本次深度访谈将针对目标消费群体进行，旨在了解消费者的决策过程、购买动机、品牌认知等。
访谈对象将从问卷调查中筛选出符合条件的受访者，访谈方式包括电话访谈和面对面访谈，约计10-15人。
三、市场调查时间和预算
市场调查时间预计为两个月，包括问卷调查和深度访谈。
市场调查预算约为20万元，其中包括问卷调查、深度访谈、数据处理和报告撰写等费用。
四、市场调查结果和报告
市场调查结果将分析受访者的消费行为和消费心理、产品的市场定位和竞争优势等方面，为企业制定合适的市场策略提供依据。市场调查报告将包括调查结论、市场分析、消费者画像、市场趋势预测等内容，并提出具体可行性的推广方案和改进意见。