市场调研报告是企业进行市场调研后，将所获得的数据、信息和分析结果进行总结和归纳，形成的一份详细报告。市场调研报告的编写需要具备一定的调研方法和市场分析能力，以下是市场调研报告的常规写作步骤和要点。
一、报告前言
1. 报告目的：简洁明了地表述报告制作的目的、背景和意义。
2. 调研范围和方法：简要描述调研的范围和方法，包括样本的选取、调研内容和调研方式等。
3. 报告结构：简要描述报告的结构，列出主要内容和章节。
二、市场概况分析
1. 宏观经济环境分析：重点关注国内外经济情况、政策及其对所调查行业产生的影响。
2. 行业现状分析：对所调查行业的市场情况进行分析，包括市场规模、主要竞争者、消费者行为和需求状况等。
3. 产品分析：对所调查产品的市场占有率、品质特点、销售渠道、市场价格等进行分析。
4. 市场趋势分析：分析市场发展趋势，研究未来发展方向和机遇以及可能存在的风险。
三、调研结果分析
1. 调研结果概述：简述调研结果，包括调研对象的基本情况和行为、对产品的评价、对品牌的认识。
2. 调研结果详述：详细介绍所调查的各项内容，包括用户对产品的使用情况、喜好和需求等，对品牌的认知、评价和竞争力等。
3. 调研结果分析：根据所收集的数据和调研结果，对产品、市场和消费者行为进行分析，提出建议和改进方案。
四、市场竞争分析
1. 产品竞争力分析：对所调查产品的开发、制造、售后服务等方面进行分析。
2. 品牌竞争力分析：对原有品牌和竞争品牌进行比较分析，分析品牌的知名度、美誉度、品牌忠诚度等。
3. 渠道竞争力分析：对产品的销售渠道和经销商进行分析，包括渠道优劣、新渠道开拓策略等。
五、营销策略建议
1. 产品策略建议：围绕产品开发、改进、升级等提出策略建议。
2. 品牌策略建议：通过品牌定位、推广、形象提升等方面提出策略...