市场营销策划书是为了引导市场营销活动而编写的计划书，它可以帮助企业更好地预测市场未来的走向，也可以根据市场状况制定相应的营销策略。下面是一个市场营销策划书的编写步骤：
1. 市场调研分析：分析所在行业和市场的现状，需满足的需求以及潜在顾客的需求，明确产品优劣势和竞争对手等信息。
2. 目标市场定位：根据调研结果，对目标市场进行定位，建立客户画像，确立目标市场人群特点和需求。
3. 竞争环境分析：对于竞争对手进行分析，了解他们的优劣势和营销策略，明确自身差距所在，制定自身的优势和策略。
4. 产品定位和市场营销策略：根据目标市场和竞争对手情况，明确产品的定位，同时制定相应的市场营销策略，包括产品宣传、广告投放、渠道选择等。
5. 营销销售预算：根据市场营销策略，制定相应的预算，包括产品设计、生产成本、销售费用等。
6. 营销实施计划和监测：制定营销实施计划，确定营销计划的实施时间、执行者和监测计划。同时还需要对整个计划进行监测和评估，根据实际情况进行适时调整。
以上就是一个市场营销策划书的编写步骤，企业在编写时需要结合自身的情况和市场状况进行具体的操作，以确保营销策略的实施。