化妆品营销策划书模板（精选13篇）
化妆品营销策划书模板 篇1
中国化妆品市场是一个充满活力的市场，本土企业的崛起，翻新，营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。国化妆品市场经过几十年的发展，近年来逐步走向成熟，但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平。分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相比于洗发水、牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”
一、宏观市场分析
（一）整体市场分析
自95年进入中国市场以来，销售拉动广告铺天盖地，朔就了其强大的品牌优势，相对低廉的产品价格，众多的零售网点，月月出彩的终端活动，这些促进销售的法宝在集合为一身。在国内彩妆产品市场整体份额占有率达20%强，在很多二级城市，市场份额占有率达到60%以上，而专柜销量更是占到了整体销量的60%以上。有强大的广告支撑品牌拓展，有9年的国内销售经验，有大众化的产品定位，盘踞着各地大中型商场超市的专柜，支撑着化妆品店的形象……很强大，强大的比我们还熟悉国内消费者的需求，强大到可以成为市场走向的风向标。
（二）高校化妆品消费市场分析
大学生化妆品调查背景和意义17PR是中国公关门户，是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。在目前金融危机加剧，就业压力增强的环境下，使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度，扩展到个人素养，就业竞争力等方面。大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。大学生们青春时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。因此，大学生消费者不仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象。
（三）高校彩妆卷调查结果分析：
1、市场容量
市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群...
化妆品的营销策划 - 市场营销策划方案。
随着人们对美的追求不断提升，化妆品行业在市场上得到了广泛的关注和认可。然而，市场上的竞争也异常激烈，如何提升品牌知名度，让商品更好地卖出去呢？下面我们将提供几种针对化妆品的市场营销策划方案。
1.运用社交媒体。
随着社交媒体的普及，我们可以利用社交媒体来扩大品牌知名度。通过发放优惠券、赠品等吸引关注者参与其中，获得用户的喜爱和信任。同时还可以通过社交媒体了解顾客需求及反馈，从而不断更新产品。
2.线上折扣促销。
线上折扣促销是非常受欢迎的一种方式。针对不同年龄段、不同需求的消费者，设定不同的促销方案，以吸引不同的消费者。例如，针对学生族群推出折扣福利，或者针对30岁以上的中年人群推出安全护肤系列。
3.卖点营销。
卖点营销是针对特定产品或者特定消费者群体的营销。通过精准的推广，以及产品的性价比差异，来吸引消费者。例如，针对年轻女性的彩妆产品，可以采用“精致奢华”的包装，以及鲜明的品牌形象来吸引消费者。
4.借助明星代言。
化妆品行业常见的营销手段是借助明星代言。通过与知名明星合作，让品牌形象更加鲜明。例如，LV与吴亦凡合作推出的手袋系列，让该品牌在中国市场上得到了广泛的关注和认可。
5.以品牌文化为主题。
品牌文化的打造可以让品牌更加深入人心。通过开展文章、画册等形式，来展示品牌文化和特色。例如，资生堂的“心灵之美”和“美丽之心”品牌理念，让消费者对资生堂品牌有了更深入的了解和认识。
以上是几种针对化妆品的市场营销策划方案，希望能够给化妆品行业的朋友们提供一些参考，让品牌更加出彩。