市场营销策划书通常包括以下内容：
1. 市场分析：对行业和市场的整体情况进行分析，包括市场规模、发展趋势、竞争情况等方面，同时分析目标客户的需求和购买行为。
2. 目标市场：确定目标市场并进行细分，了解目标客户的特征、需求和购买习惯，为制定营销策略提供基础。
3. 产品定位：明确产品的定位和特点，分析与竞争产品的差异化。
4. 营销目标：制定营销目标，包括销售额、市场份额、客户数量等。
5. 营销策略：制定针对目标客户的营销策略，包括产品定价、渠道选择、宣传推广等方面。
6. 营销预算：制定营销预算，明确各项费用的使用情况和预期效果。
7. 营销执行计划：制定具体的营销执行计划，包括时间表、责任分工、任务细节等。
8. 营销效果评估：制定评估标准和方法，对营销效果进行评估和调整。
市场营销计划书范文：
尊敬的领导：
随着经济社会的不断发展，市场竞争越来越激烈，我们公司面临着很大的压力。为了提高市场竞争力，我们制定了以下市场营销策划书，供领导参考。
一、市场分析
我们公司主要经营家电产品，目标市场为中高端消费者。根据最新市场调查，该市场容量约为10亿，增长率约为5%，市场竞争激烈，市场份额排在前列的品牌有三家。针对市场情况，我们公司制定了以下营销策略。
二、目标市场
我们公司主要针对中高端消费者，其中以30岁以上的中产阶级为主要目标客户。这部分消费者对品质有较高的要求，追求高品质、高品牌和高服务，同时这部分客户通常有购买力，对新产品持开放态度。在推广产品时，我们将重点放在这部分客户上，同时在广告宣传中针对不同年龄、不同性别、不同收入阶层的客户进行细分，以提高广告效果。
三、产品定位
我们公司的产品主要定位在中高端消费者市场，产品定位为高品质、高科技、高服务。我们将致力于不断提升产品品质和服务质量，同时加强科技创新，推出更具竞争力的产品。
四、营销目标
我们公司的营销目...